La Gerla nasce dalla passione del suo fondatore Sergio Rossi ex pubblicitario di successo,
direttore di tre grandi filiali europee di una nota agenzia, che si innamora di questo territorio
aspro e dolce allo stesso tempo e diventa quasi un vero "ilcinese" amando le sue vigne come fossero figli. Questo signore, dallo sguardo birichino e vivace, ha saputo creare qui a Montalcino
un piccolo crù dove la tecnologia più avanzata si unisce alla sapienza dei contadini e degli enologi,
per produrre eccellenti prodotti che nascono dalla terra toscana e diventano grandi
grazie all'opera dell'uomo che alla Gerla gioca un ruolo di primo piano. Il podere, dal caratteristico nome Colombaio, era una proprietà della Famiglia Biondi Santiche già da allora ne ricavava uno dei migliori Brunelli della zona. Sergio Rossi, lo acquista nel 1976, lo ristruttura completamente nel rispetto dell'ambiente originario e poco dopo, nel 1978 crea e diffonde il marchio La Gerla.